Следите за статистикой

После начала показов объявлений рекламной кампании в разделе «Мои кампании» появится ссылка «Статистика». Перейдя по ней, можно ознакомиться со следующими отчетами:

• статистика по дням;
• общая статистика;
• фразы по дням;
• статистика по регионам;
• статистика по площадкам.

Также вы можете воспользоваться мастером отчетов, чтобы сформировать срезы по статистике за определенный период с учетом необходимых параметров.

Во всех отчетах за выбранный временной период можно отслеживать:

• число показов;
• число кликов;
• CTR;
• расход;
• среднюю цену клика.

Обратите внимание:

Данные в отчетах статистики обновляются в течение нескольких часов. Время последнего обновления указано в конце каждого отчета.

Статистика по дням

В отчете приводится суммарная статистика кампании по дням и отдельно для каждого объявления за выбранный период времени.

Общая статистика

В отчете приводятся суммарные данные за весь период работы кампании отдельно по каждому заданному для объявления ключевому слову/словосочетанию или рубрике каталога. Ключевые слова разбиты на следующие группы:

• активные — то есть те слова или рубрики каталога, по которым в текущий момент идут показы вашего объявления;
• измененные — то есть старые варианты ключевых слов/словосочетаний, которые вы сами изменили. Здесь же фигурируют ключевые слова/словосочетания, от которых вы отказались;
• уточненные — все варианты фразы, уточненные автофокусом (см. автофокус);
• отключенные — ключевые фразы или рубрики каталога, отключенные за низкий CTR. Отключение происходит, если CTR по слову или рубрике оказался менее 0.5%.

Фразы по дням

В отчете приводится статистика по каждой отдельной фразе (ключевому слову/словосочетанию) или рубрике каталога за выбранный период времени.

Статистика по регионам

В отчете приводится статистика по географическим регионам показа объявлений. Из этого отчета вы сможете выявить регионы, жители которых проявили наибольший интерес к объявлениям.

Статистика по площадкам

В отчете приводится статистика по показам и кликам объявлений на поисковых и тематических площадках, которые входят в Рекламную сеть Яндекса.

Обратите внимание:

При расчете цены за клик учитываются только показы и клики на Страницах результатов основного поиска Яндекса, то есть CTR на тематических и других поисковых площадках не влияет на цену за клик.

Мастер отчетов

В мастере отчетов можно делать срез статистики по:

• объявлениям,
• площадкам,
• фразам,
• регионам,
• позициям (показы справа/в спецразмещении)

за выбранный промежуток времени, применив к ним фильтрацию по номерам объявлений, названию площадок, ключевым фразам и названию регионов. Также вы можете сохранить настройки фильтрации для повторного использования в будущем.

Данные Метрики

Если в рекламной кампании подключена Метрика, во всех статистических отчетах, для оценки эффективности рекламной кампании, дополнительно отображаются следующие данные:

• глубина просмотра (количество страниц) — среднее количество веб-страниц на сайте, просмотренных пользователями после перехода по рекламе. С большой вероятностью, чем больше страниц просматривают пользователи, тем они более заинтересованы в представленной информации и более ценны с точки зрения привлечения потенциального клиента. Этот показатель представляет глубину интереса привлеченной аудитории.
• конверсия (%) — это доля визитов пользователей на сайт, в рамках которых они выполнили цели (побывали хотя бы раз в соответствующих местах сайта, или просмотрели указанное число страниц), по отношению ко всем визитам на сайт по рекламе Директа. Данный показатель характеризует эффективность рекламы и ее способность привлекать посетителей к желаемым действиям.
• цена цели (у.е.) — стоимостной показатель, который рассчитывается, исходя из потраченного бюджета, отнесенного к количеству дошедших до цели визитов. Показатель позволяет оценить денежные затраты на привлечение одного клиента.

Во всех отчётах, кроме "Общей статистики", есть возможность выбрать в фильтре конкретную цель или данные по всем целям - выбор сказывается на содержимом колонок Конверсия и Цена цели.

Обратите внимание:

Часть посетителей сайта может не дойти до цели на сайте, а прибегнуть к альтернативным способам связи с рекламодателем (например, позвонить по телефону). Такие посетители не будут учтены в Метрике и это приведет к занижению реального уровня конверсии.

На основе полученной информации вы можете ранжировать и сравнивать данные (по датам, по объявлениям, по ключевым словам, по регионам, по площадкам) и принимать решения относительно эффективности того или иного средства.

Внимание! Если Вы остановили или активировали кампанию, изменение статуса может занимать в среднем до получаса.