Показ Рекламных объявлений на Рекламных местах сопровождается пометкой: "Яндекс.Директ", или "Директ", или "Реклама".
Объявления, размещенные через Яндекс.Директ, могут быть показаны:
- на страницах результатов поиска Яндекса по выбранному вами запросу — до 12 объявлений,
- на страницах сайтов-участников Рекламной сети Яндекса — до 9 объявлений на тематических страницах и до 12 объявлений на страницах результатов поиска по сайту,
- на страницах Каталога Яндекса и на страницах результатов поиска по Каталогу — до 12 объявлений,
- на страницах результатов поиска по Каталогу организаций — до 5 объявлений,
- на страницах результатов поиска по блогам — до 5 объявлений,
- на страницах результатов поиска по Яндекс.Маркету — одно объявление,
- на страницах просмотра всех объявлений Яндекс.Директа по ключевым фразам — все объявления, конкурирующие между собой.
При отборе объявлений для показа на ВСЕХ позициях результатов поиска учитывается ключевая фраза (без стоп-слов), кликабельность и цена клика, указанная рекламодателем.
При этом для показателя кликабельности учитываются только показы и клики на Страницах результатов основного поиска Яндекса. Показы и клики на страницах результатов других сервисов Яндекса (Видео, Картинки и т.д.), на других поисковых и тематических площадках никак на него не влияют.
На страницах с результатами поиска Яндекса, поиска по Каталогу Яндекса и в рубриках каталога показывается до трех объявлений в Спецразмещении. Спецразмещение – это выигрышное рекламное место с высокой кликабельностью, расположенное над результатами поиска или над основным содержанием страницы в Яндекс.Каталоге. В Спецразмещении объявления показываются гарантированно при каждом запросе, полностью совпадающем с указанной рекламодателем ключевой фразой (без стоп-слов).
«Спецразмещение»
Остальные объявления показываются справа от результатов поиска.
«Гарантированные показы»
Одновременно на Страницах результатов поиска Яндекса СПРАВА может быть показано:
- до 4-х объявлений статически, то есть гарантированно при каждом поисковом запросе, точно совпадающем с указанной рекламодателем ключевой фразой (без стоп-слов) – это Гарантированные показы.
- до 5-ти объявлений, не попавших в Гарантированные показы, динамически (то есть чередуясь) на позициях под Гарантированными показами – это Динамические показы. Общее количество объявлений, ротирующихся на этих позициях, практически не ограничено.
«Правила показа»
Объявления, не попавшие в Гарантированные показы, могут не показываться на Страницах результатов поиска Яндекса, поскольку по некоторым запросам они могут вытесняться медийным контекстным баннером и/или товарными предложениями Яндекс.Маркета.
Объявления с наилучшими показателями попадают в Спецразмещение и на Гарантированные показы. Остальные объявления попадают в Динамические показы.
Спецразмещение, в отличие от гарантированных показов, имеет порог входа, не зависящий от наличия конкурентов. Поэтому вполне нормальной будет ситуация, когда показывается много объявлений Яндекс.Директа, но ни одно из них не попадает в Спецразмещение. С другой стороны, объявления с высокой кликабельностью часто могут попадать в Спецразмещение по цене ниже цены первого места справа.
Объявления в Спецразмещении и в Гарантированных показах располагаются в порядке убывания цены за клик.
В Динамических показах частота показа зависит от количества ротирущихся по запросу объявлений, от их кликабельности и цены за клик. При показе эти объявления располагаются в порядке убывания величины, зависящей от кликабельности и цены за клик.
Объявления на тематических площадках Рекламной сети Яндекса показываются на основании соответствия тематики рекламных материалов интересам пользователя. Отбор объявлений для показа осуществляется Яндексом автоматически с учетом произведения кликабельности объявления на тематической площадке на ставку за клик. Отказаться от показов на сайтах рекламной сети можно, добавив адрес сайта в список запрещенных площадок в параметрах рекламной кампании или кликнув на крестик рядом с названием сайта на странице статистики по рекламным площадкам.
Отбор Рекламных объявлений для показа на страницах просмотра всех объявлений Яндекс.Директа и их распределение по страницам осуществляется в порядке уменьшения произведения кликабельности и цены на Клик. При этом порядковое место Рекламного объявления на странице определяется в соответствии с установленной ценой на Клик, т.е. отобранные Рекламные объявления размещаются на каждой странице в порядке уменьшения цены на Клик.
Обратите внимание:
1. По ходу показа рекламной кампании у объявлений будут автоматически отключаться ключевые слова, словосочетания или рубрики каталога, CTR по которым на поисковых площадках не превысит 0,5%. По остальным ключевым фразам показы будут продолжаться в описанном выше порядке.
2. При пересечении ключевых фраз и/или рубрик каталога в различных объявлениях, находящихся в одной рекламной кампании, ставки по этим ключевым словам не будут поднимать друг другу цену за клик. Для показа из них будет выбрано только одно, у которого произведение кликабельности на ставку является наилучшим.
3. При пересечении ключевых фраз и/или рубрик каталога в объявлениях, ведущих на страницы одного и того же сайта, при показе будет выбрано только одно объявление, у которого произведение кликабельности на ставку является наилучшим.
4. В процессе работы рекламных кампаний отслеживается параметр эффективности, влияющий на минимальную цену за клик, действующую на поиске. Значение этого параметра зависит от большого количества показателей, которые пересчитываются в режиме реального времени. В число основных показателей входят статистические данные (показы, CTR, количество дней активности кампаний) агрегированные по рекламируемому домену или номеру телефона (если он указан в "виртуальной визитке"). При ставке, ниже минимальной действующей на поиске, показы объявлений будут идти только на сайтах-участниках РСЯ и на странице "Все объявления".
5. При размещении рекламы в системе Яндекс.Директ Яндекс вправе по своему усмотрению признавать рекламные объявления сходными. Сходными признаются рекламные объявления (одного и того же или разных рекламодателей), которые одновременно:
- имеют идентичный или аналогичный объект рекламирования: одни и те же или сходные в значительной степени товары (работы, услуги), предлагаемые к продаже в одном регионе;
- размещаются по одинаковым или пересекающимся ключевым словам (словосочетаниям, рубрикам каталога);
- содержат ссылки на один и тот же или сходные сайты и/или совпадение указанных и/или фактических контактных реквизитов рекламодателей (поставщиков товаров).
При этом сайты признаются сходными при совпадении значительной части ассортимента предлагаемых на сайтах товаров (работ, услуг), реализуемых в одном регионе, и/или наличии других признаков, позволяющих предположить, что предлагаются одни и те же товары одним и тем же (аффилированными, имеющими тесную взаимосвязь) поставщиком, вне зависимости от незначительного различия ассортимента, разного дизайна, структурной организации сайтов, отличия цен, а также от принадлежности (администрирования) сайтов разным(-и) лицам(-и).
При размещении рекламных объявлений по соответствующему ключевому слову (словосочетанию) из группы объявлений, признанных сходными, пользователю показывается только одно рекламное объявление, у которого произведение кликабельности на ставку является наилучшим. Все остальные рекламные объявления такой группы признаются дублирующими и не показываются (не размещаются). Назначенная рекламодателями для дублирующих объявлений цена клика не учитывается (в том числе при определении места показа иных рекламных объявлений) в течение всего времени приостановки показа таких объявлений.
В указанных случаях Яндекс принимает решение о признании объявлений сходными с учетом оценки имеющейся в его распоряжении информации по собственному усмотрению.
6. Особенности работы рекламной кампании при изменении ее состояния:
- Обработка действий, совершенных Рекламодателем через клиентский интерфейс, в отношении управления Рекламной кампанией (изменение статуса Рекламной кампании, текста Рекламного объявления, цены Клика и иные), может занимать до 30 минут;
- При изменении Рекламодателем цены на Клик, Клики оплачиваются по старой цене до момента обработки данного действия Яндексом;
- При остановке показа Рекламной кампании, услуги перестанут оказываться с момента обработки данного действия Яндексом. При этом в данный период Клики оплачиваются в соответствии с установленной Рекламодателем ценой;
- Информация об обработке действий, связанных с изменением статуса Рекламной кампании, указывается в клиентском интерфейсе.
7. При отображении Рекламных объявлений на мобильных устройствах в Рекламном объявлении могут присутствовать Ссылка на сайт и Ссылка на контактную страницу ("Позвонить"). При обращении пользователя к Ссылке на контактную страницу, пользователю может быть показан только номер контактного телефона, указанный для данного рекламного объявления в виртуальной визитке.
8. Минимальная цена на клик — 0.01 у.е., максимальная — 50 у.е., за исключением случаев:
8.1. Во всех случаях, когда цена на Клик, установленная Рекламодателем, превышает сумму остатка денежных средств на Рекламной кампании, считается, что цена на Клик равна сумме остатка денежных средств на Рекламной кампании.
8.2. Максимальный размер цены на Клик для Рекламной кампании, который может быть установлен Рекламодателем в рамках Рекламной кампании.
Яндекс рассчитывает максимальный размер цены на Клик в следующих случаях: а) в момент увеличения остатка денежных средств на Рекламной кампании; б) в момент выставления Счета с отсрочкой платежа; в) в момент изменения Рекламодателем цены на Клик; г) в момент изменения остатка денежных средств на Рекламной кампании, произошедшего в результате действий, совершенных Рекламодателем через клиентский интерфейс; д) в момент изменения активных ключевых слов.
Максимальный размер цены на Клик, который может быть установлен Рекламодателем в рамках Рекламной кампании, рассчитывается в следующем порядке:
Остаток денежных средств на Рекламной кампании ×3 / суммарный прогноз Кликов, где суммарный прогноз Кликов = ∑ прогнозов Кликов по всем ключевым словам Рекламной кампании.
По каждому ключевому слову Прогноз Кликов рассчитывается, как статистика ключевого слова/1440 × CTR, где статистика ключевого слова = количеству запросов, содержащих ключевое слово в месяц.
CTR = 0.6%, если цена на Клик установлена Рекламодателем менее 0,21 у.е., CTR = 2,56%, если цена на Клик установлена Рекламодателем больше (или равна) 0.21 у.е. и меньше 8.87 у.е., CTR = 4.82%, если цена на Клик установлена Рекламодателем больше (или равна) 8.87 у.е.
8.2.1. В случае, если рассчитанный максимальный размер цены на Клик для Рекламной кампании меньше 0,7 у.е., то максимальный размер цены на Клик для Рекламной кампании будет установлен в размере 0,7 у.е.
8.2.2. Во всех случаях, когда цена на Клик, установленная Рекламодателем превышает максимальный размер цены на Клик для Рекламной кампании, применяется максимальный размер цены на Клик.
Значение максимального размера цены на Клик для Рекламной кампании будет показано в клиентском интерфейсе после окончания обработки действий, указанных в первом абзаце п. 8.2.
9. Объявления медицинской, алкогольной или табачной тематики сопровождаются предусмотренными ФЗ "О рекламе" предупреждениями стандартного вида, а именно:
- "Чрезмерное потребление вредно" - для рекламы алкогольной продукции, пива и напитков, изготавливаемых на его основе;
- "Курение вредит вашему здоровью" - для рекламы табака и табачных изделий;
- "Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом" - для рекламы лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, медицинской техники;
- "Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом. Возможен вред здоровью" - для рекламы медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности.
Сопровождение объявлений предупреждениями указанного вида производится путем автоматического определения тематики объявлений и/или через службу поддержки support@direct.yandex.ru. Контроль за надлежащим определением тематики объявления и обязательным наличием в объявлениях соответствующей тематики необходимого предупреждения обязуется обеспечивать Рекламодатель.
Объявления с предупреждениями временно не будут показываться на страницах Яндекс.Каталога
___________________
1 у.е. = 30 руб.